Aviva, en partenariat avec l'association Prévention Routière, lance à partir du 15 décembre 2010, une campagne de sensibilisation dans la presse, signée par CLM BBDO, destinée à prévenir les accidents dus à l'usage du téléphone au volant.

Le développement rapide, ces dernières années, du marché du téléphone portable, a favorisé l'usage de ce dernier en voiture, à moto, à vélo. On estime à 7% le taux d'accidents dus à l'usage du téléphone au volant.

Pendant la conversation téléphonique, le comportement du conducteur change :
son temps de réaction augmente (entre 30 et 70%) ;

• il regarde moins souvent dans ses rétroviseurs et sur les côtés de la voiture ;
• il a tendance à ralentir et à mordre la ligne ;
• il oublie de s'arrêter au passage piéton.

 
Des études scientifiques, telles que celles de l'INRETS dès 2003, prouvent que la concentration du conducteur sur la route et son environnement diminue fortement pendant une conversation téléphonique, que le téléphone soit tenu en main ou avec un kit main libre. L'état actuel des recherches expérimentales internationales montre que conduire en téléphonant multiplie le risque d'accident par 5 pour le téléphone tenu en main et par 4 pour le téléphone avec kit main libre.